Оглядываясь на уходящий год, замечаю, насколько он был насыщен бьюти-новинками. Практически каждую неделю появлялись свежие нейл-дизайны и уходовые процедуры, а блогеры без устали демонстрировали макияжи в соответствии с очередным модным «кором». Особенно примечательно, что согласно исследованиям, в 2024-м почти четверть людей наносили макияж практически ежедневно, и эта цифра, скорее всего, продолжит расти в наступающем 2025 году.
В сфере ухода за кожей безусловным фаворитом стал «скинимализм» — стремление к природной красоте через использование максимального числа средств. Сияющая кожа превратилась в такую масштабную цель для многих женщин, что даже спровоцировала волну критики движения clean girl за недостижимые стандарты. Несмотря на это, бьюти-индустрия полностью погрузилась в идею совершенной кожи без тонального крема и консилера, потому акцентные макияжи глаз и губ стали идеальным дополнением к такому образу.
Впрочем, эта тенденция к минимализму вовсе не означала отказ от экспериментов. Наоборот, 2024 год принес нам яркие тренды, например, overblushing — использование обильного количества румян. Вообще, большая часть трендов была связана именно с этим продуктом. Достаточно вспомнить неожиданную популярность «закатного макияжа» или «румянца парня», которые ввели в моду главные бьюти-инфлюенсеры современности — Хейли Бибер и Сабрина Карпентер. А для любительниц более драматичных образов в моду вернулись гранжевые элементы — насыщенные «смоки», мерцающие тени и угольно-черные губы. Вдохновленные нашумевшим альбомом Charlie XCX, эти техники превратились в настоящий символ лета 2024.
К зимнему сезону на красных дорожках стали преобладать образы с осветленными бровями. Рита Ора, Кендалл Дженнер и Белла Хадид неожиданно вернули этот смелый элемент на пик популярности. А в социальных сетях тем временем ключевыми темами сезона стали макияж в стиле «Ice Princess» с применением холодных пастельных оттенков и продуктов с металлическим эффектом. В целом, этот год продемонстрировал, что творческий подход к макияжу действительно безграничен.
Однако наступающий 2025 год обещает принести еще больше свежих трендов. Я выделила 5 из них, которые, вероятно, станут определяющими.
На дне морском
2025 год, по всем признакам, станет годом «морских ведьм». Все дело в том, что ежедневно растет количество запросов в социальных сетях, посвященных так называемому «макияжу темных сирен». Теперь это уже не милые русалочки Ариэль, как было в период увлечения mermaid-core, а отсылка к таинственным и загадочным мифическим созданиям, которые способны увлечь за собой проплывающий мимо корабль.
Ключевые элементы такого образа: влажные волнистые волосы, темные тени для век и загадочный маникюр в стиле русалок. Основная цветовая гамма этого тренда — глубокие фиолетовые, насыщенные аквамариново-синие тона и радужные переливы. Мифические и морские мотивы найдут свое отражение и в дизайне ногтей, где будут популярны покрытия с жемчужным эффектом и узоры, напоминающие чешую.
Комплекс богини
Золото становится центральным акцентом в макияже и уходовых процедурах. Этот тренд даже получил в социальных сетях название «комплекс богини». Причем золотые элементы появятся везде: от оттенков волос и макияжа с сияющими деталями до оформления косметических упаковок и самих средств по уходу. Эксперты предсказывают, что все это будет олицетворять королевскую энергетику и женственность, скрытую в каждой из нас. Любопытно, что эта тенденция выходит за рамки просто внешнего облика, провозглашая важность замедления жизненного ритма, принятия собственной ценности и самовыражения в лучшем свете.
Красота ауры
Макияж в стиле «ауры» внезапно ворвался в список модных тенденций. В уходящем году мы уже видели подобный маникюр: он состоит из плавных градиентных пятен, которые соотносятся с энергетическим цветом вашей личности. Эта модная тенденция, удивительным образом, пришла к нам из буддийских учений. Согласно ним, энергетическое поле человека обладает своим уникальным цветом, и от этого зависят его характер, здоровье и даже мысленные процессы.
Поэтому макияж, отражающий внутреннее состояние, обещает достичь небывалой популярности. А цветовые палитры, символизирующие настроение, займут центральное место в бьюти-индустрии. Румяна, тени для век и другие составляющие макияжа будут подбираться в единой гамме для создания гармоничного, целостного образа.
Вишневый пирог
Насыщенные вишневые оттенки станут фундаментом макияжа 2025 года. Губы, оформленные в технике омбре, винные тона теней и румяна помогут создать глубокие, выразительные образы. Вдохновленные сочными фруктами, эти тона обещают стать не просто символом изысканности, но и новой классикой в мире макияжа.
При этом они начали набирать популярность уже в текущем году. Например, модный «гранатовый макияж» или многочисленные «ягодные» комбинации для губ. 
Кукольная красота
«Кукольная» эстетика, популяризованная Сабриной Карпентер, продолжит свое развитие в новом году. Яркие розовые румяна, объемные ресницы и фарфоровая кожа займут прочное место как на звездных мероприятиях, так и в повседневных образах. Этот тренд черпает вдохновение в игривом подходе к макияжу и желании привнести в жизнь элементы сказочной атмосферы.
Кстати, этот тренд оказал серьезное влияние и на уходящий год. Ведь активные пользователи социальных сетей наверняка замечали многочисленные видео, где девушки повторяли макияж с показа Maison Margiela с глянцевой, словно стеклянной кожей, или broken doll makeup, ставший вирусным накануне Хэллоуина.
